Консалтинг для HH.ru

Консалтинг по цифровой стратегии и SEO для HH.ru

Клиент: HH.ru — ведущий портал поиска работы в России
Сайт: https://hh.ru
Период работы: 2024-2025

Исполнитель: Александр Пономарь, CEO SolutionSeo

Тип услуг: консультирование по цифровой стратегии, SEO-аудит, контент-стратегия, архитектура сайта

Исходная ситуация

HH.ru является одним из крупнейших протралов рунета с миллионами вакансий, разделённых на десятки категорий. Однако при всём своем размере и авторитете, портал столкнулся со значительными вызовами в оптимизации своей цифровой экосистемы:

Основные проблемы:

1. Масштаб сайта — портал содержит более 2 миллионов активных страниц вакансий, которые постоянно обновляются, создавая сложности с индексацией.
2. Фрагментированная архитектура контента — различные категории профессий, регионы и типы вакансий требовали единой стратегии организации.
3. Недостаточная оптимизация — многие специфичные поисковые запросы (например, «удалённая работа Python разработчик в Москве») не полностью использовались.
4. UX и навигация — огромное количество вариантов фильтрации и категоризации требовало переосмысления для улучшения пути пользователя.
5. Конкурентный анализ — необходимо было пересмотреть стратегию для лучшего позиционирования относительно других платформ поиска работы.

Решение

Александр Пономарь из SolutionSeo провел комплексный анализ и разработал многоуровневую стратегию:

1. Полный SEO-аудит портала

Проведённые работы:

• Анализ технической структуры более 2 млн страниц с использованием передовых инструментов.
• Проверка crawlability и indexability сайта.
• Оценка использования robots.txt и XML-sitemap.
• Анализ скорости загрузки страниц и метрик Core Web Vitals.
• Проверка реализации HTTPS и безопасности.
• Диагностика дублированного контента и проблем с канонизацией.
• Оценка мобильной оптимизации и адаптивности.

Ключевые находки:

• XML-sitemap содержал более 2.5 млн URL, требуя оптимизации архитектуры по типам страниц (основные категории, вакансии по регионам, специализированные разделы).
• Необходимо было внедрить динамическую пагинацию для управления параметрами фильтра.
• Обнаружены проблемы с дублированием контента при различных путях навигации.

2. Архитектура сайта и структура контента

Были выданы следующие рекомендации:

• Иерархия сайта: реструктуризация навигации таким образом, чтобы все ключевые страницы (по профессиям, регионам, зарплатным диапазонам) были доступны в 2-3 клика с главной страницы.
• Категоризация вакансий: создание пилларной архитектуры с основными страницами по профессиям (например, «Вакансии IT специалистов»), связанными с подробными кластерными страницами («Python разработчик», «Frontend разработчик» и т.д.)
• Региональные посадочные страницы: оптимизация структуры региональных страниц («Вакансии в Москве», «Вакансии в Санкт-Петербурге») с уникальным контентом.
• Создание специализированных страниц для популярных запросов («Удалённая работа», «Первая работа», «Работа без опыта» и т.п.).

3. SEO оптимизация и ключевые слова

Стратегия включала:

• Фокус на специфичные поисковые фразы. Вместо «вакансии» — «маркетолог в стартапе Москва», «middle Python разработчик удалённо», «работа для пенсионеров» и т.п.
• Семантическое ядро: расширение контента страниц категорий профессий путём добавления синонимичных терминов и связанных понятий (например, на странице «SEO специалист» — содержание о «SEO оптимизаторе», «специалисте по поисковому продвижению»)
• Намерение поиска: классификация страниц по типам намерения (информационные — статьи о профессиях, навигационные — поиск вакансий, коммерческие — вакансии с высокой зарплатой и т.п.)

4. Контент-стратегия и улучшение страниц

Инициативы:

• Создание блога с интеллектуальным контентом:
  • Статьи о тенденциях на рынке труда.
  • Гайды «Как найти первую работу в IT».
  • Подборки вакансий по специализациям.
  • Материалы о зарплатах по профессиям и регионам.
• Оптимизация вакансий: стандартизация формата описания вакансий с использованием структурированных заголовков, маркеров и четких требований
• Уникальный контент для категорий: каждая категория профессии получила:
  • Описание профессии и требуемых навыков.
  • Среднюю зарплату по регионам.
  • Популярные компании, нанимающие по этому направлению.
  • Рекомендуемые пути развития карьеры.

5. Улучшение пользовательского опыта (UX)

Рекомендации по UX:

• Фасетированная навигация: оптимизация фильтров с управлением параметрами URL для правильной индексации.
• Скорость загрузки: рекомендации по ленивой загрузке изображений, минификации CSS/JS, использованию CDN.
• Мобильность: адаптация фильтров и поиска для мобильных устройств (большинство соискателей ищут работу со смартфонов).
• Поиск на сайте: оптимизация встроенного поисковика с автозаполнением для популярных запросов.

6. Конкурентный анализ и позиционирование

Проведённый анализ:

• Анализ конкурентов.
• Анализ органического трафика.
• Выявление ключевых слов, по которым конкуренты ранжируются выше.
• Рекомендации по контентной стратегии для захвата упущенного трафика.

Реализация и результаты

1. Улучшение видимости, HH.ru начал привлекать более целевой трафик.
2. Оптимизация: реструктуризация XML-sitemap и архитектуры позволила поисковым системам эффективнее индексировать важные страницы.
3. Расширение типов результатов: увеличилась видимость.
4. Улучшение пути конверсии: лучшая навигация и UX привели к увеличению времени на сайте и количеству просмотренных вакансий.
5. Позиционирование как экспертной платформы: блог с аналитикой рынка труда позиционирует HH.ru не только как портал вакансий, но и как информационный ресурс.

Выводы

Консалтинг для HH.ru продемонстрировал важность комплексного подхода к SEO для крупных порталов. Работа над технической оптимизацией, контент-стратегией, архитектурой сайта и пользовательским опытом привела к росту органического трафика и улучшению позиций в выдаче.