«Москомплект» — строительные услуги

Комплексное SEO-продвижение строительной компании «Москомплект»

Клиент: ООО «Москомплект»
Сайт: https://moskomplekt.ru/
Период работы: 9 месяцев
Основные направления продвижения: SEO, техническая оптимизация, контент-маркетинг, юзабилити.

Краткое описание клиента и задачи

«Москомплект» — стабильно растущая компания с 15-летней историей, специализирующаяся на производстве и монтаже металлических конструкций: от кованых ворот и заборов до строительства зданий под ключ. Несмотря на солидный опыт и объем выручки (120 млн руб. в 2024 г.), их сайт плохо работал на привлечение целевых клиентов из интернета. Основной запрос — повысить видимость сайта в поиске, увеличить число заявок с сайта и систематизировать позиционирование в узких нишах.

Исходная ситуация / Проблемы и цели

До начала сотрудничества сайт moskomplekt.ru сталкивался с рядом проблем:

1. Низкая видимость в поиске. Отсутствие в ТОП-10 по ключевым коммерческим запросам («кованые ворота Москва», «изготовление заборов», «изготовление септиков в Москве», «ремонт кровли», «изготовление лестниц» и т.д.).
2. Устаревшая техническая база. Медленная загрузка страниц, ошибки индексации, неадаптивная верстка на части разделов.
3. Слабая конверсия. Устаревший дизайн, неинтуитивная навигация и отсутствие четких призывов к действию (CTA) не способствовали оформлению заявок.
4. Неструктурированный контент. Информация не была ориентирована на разные стадии принятия решения клиентом — от изучения ассортимента до расчета стоимости.

Цели проекта:

• Вывести не менее 150 ключевых запросов по основным услугам в ТОП-10 Яндекс и Google.
• Увеличить органический трафик на 300% за 9 месяцев.
• Внедрить систему конверсионных элементов и увеличить количество целевых заявок с сайта на 400%.

Анализ и стратегия

На этапе глубокого аудита мы выявили следующие инсайты:

• Семантическое ядро. Было собрано и кластеризовано более 2500 запросов. Ключевой находкой стало разделение аудитории на два сегмента: тех, кто ищет готовые изделия («купить кованые ворота цена»), и тех, кому нужны комплексные решения («строительство коттеджа под ключ»). Это определило двухуровневую структуру сайта.
• Конкурентный анализ. Конкуренты делали упор на низкие цены, оставляя нишу «премиум-качества и индивидуального подхода» практически свободной. Мы предложили «Москомплекту» сместить акцент в контенте на эксклюзивность, ручную работу и гарантии.
• Технический аудит. Выявлено 90+ ошибок 404, дубли страниц, отсутствие микроразметки и низкая скорость загрузки.

Стратегия включала:

1. Приоритизация. В первую очередь — техническая оптимизация и переработка страниц с высоким коммерческим потенциалом.
2. Контент-план. Создание не только SEO-текстов, но и полезного контента, включая, фото- и видеоотчеты с объектов.
3. Юзабилити. Полный редизайн ключевых страниц и путей пользователя с упором на простоту оформления заявки.

Этапы реализации

Работа велась по нашей методологии в четыре этапа:

1. Анализ и оценка (1 месяц):

• Проведен полный SEO-, юзабилити- и маркетинговый аудит.
• Проанализированы портреты ЦА и пути их принятия решения.
• Составлено детальное ТЗ на доработку сайта.

2. Планирование (2 недели):

• Утверждена дорожная карта продвижения на 9 месяцев.
• Согласованы KPI и система ежемесячной отчетности.

3. Реализация (6 месяцев — активная фаза):

• Техническая SEO-оптимизация:
  • Исправлены ошибки индексации, настроены 301-редиректы.
  • Ускорена загрузка сайта за счет оптимизации изображений и кода (скорость выросла до 75+ баллов).
  • Внедрена адаптивная верстка на всех страницах.
• Контент и структура:
  • Полностью переработаны и дополнены мета-теги (title, description) для 30+ основных страниц.
  • Созданы новые, информационно-коммерческие страницы для ключевых услуг с детальным описанием процесса, преимуществ.
• Внешняя оптимизация и репутация:
  • Проведена работа по получению качественных ссылок с тематических строительных порталов и региональных каталогов.
  • Начата работа с отзовиками (отслеживание и стимулирование публикации правдивых положительных отзывов).
• Веб-аналитика:
  • Настроены цели в Яндекс.Метрике и Google Analytics на отслеживание заявок, звонков.
  • Внедрена воронка анализа конверсий для понимания, на каком этапе клиенты теряются.

Результаты и метрики (сравнение за 9 месяцев)

• Рост органического трафика: +340%.
• Позиции в поиске: 180 ключевых запросов вошли в ТОП-10 Яндекс и Google, включая высокочастотные «кованые ворота Москва», «изготовление заборов под ключ».
• Рост видимости сайта: по данным Serpstat, видимость сайта в поисковых системах выросла на 520%.
• Количество заявок: целевые заявки с сайта увеличились на 480%.
• Улучшение поведенческих факторов: среднее время на сайте выросло с 45 секунд до 2,5 минут, процент отказов снизился с 65% до 32%.

Выводы / Итоги сотрудничества

Проект для «Москомплекта» наглядно показал, как синергия технической, контентной и маркетинговой оптимизации позволяет раскрыть потенциал даже сайта с устаревшей структурой. Мы не просто подняли позиции в поиске — мы выстроили эффективную воронку привлечения и конвертации клиентов, которая продолжает работать и приносить результат.

Ключом к успеху стало глубокое понимание специфики бизнеса клиента — сочетания штучного производства с комплексными услугами — и грамотное отражение этого уникального позиционирования в контенте и структуре сайта.